企业的建设离不开网站的建设，无论是为了展示企业品牌形象还是进行线上营销推广，企业官网建设的最终目的还是要吸引客户，提升第一印象，从而实现更高的转化率。

一、内容

在“内容为王”的时代，普通的营销手段对消费者的影响逐年降低，无论是B2B还是B2C，消费者越来越无感于扑面而来的“营销感”，相反，他们更在乎自身的价值判断，即消费者期待的是能从网站中获取更多的讯息来帮助他们做出选择。

那么如何从一众网站中脱颖而出并传达给客户一则讯息——

“厚积薄发，与众不同”

厚积薄发：内容才是网站建设中最为核心的重点，因此网站在建设的过程中一定要将网站作为一个容器而非花架子，实实在在地编织出访客希望获取的优质内容。

与众不同：差异化的营销内容，给客户提供与竞争者不同的内容架构，从而达到更好的信息传达效果。

二、引导

在企业网站建设初期，许多企业仅仅粗略地将网站浏览者归为同一类访客，在浏览引导上只呈现了自己想让客户看见的讯息，并未满足用户实际的浏览需求。一个合理的企业网站应当根据用户画像对企业网站访客进行人群划分。引导不同需求的访客获取到他们想要了解的内容。而优质的网站无疑是能从两个方面来进行整站内容引导结构的优化。

“想TA所想，呈我所愿”

想TA所想：根据访客画像对客户进行进一步的细分、不同的客户关注的方面略有不同，我们假设客户所关注的点集中于产品信息、售后评估和团队水平这三方面。优秀的引导能为访客打造出逐层递进的内容表现形式，进而满足不同人群的浏览习惯，让客户能在第一时间获取到他们想知道的基础信息，从而加深对企业产品的了解，为客户的选择增加砝码。

呈我所愿：优秀的引导不仅能引导客户看到他们需要的讯息，更是能将自身的优势内容直接展现在客户眼前。有逻辑的浏览引导可以帮助企业抓住每一次主动影响客户的机会，把企业核心的竞争优势展示出来，从而获得更高的转化率。

三、视觉

1.使用高清设计

运用高清的图标、字符打造整个网站，使网站更具有专业性和高级感，增加客户的信任度。

2.打造视觉焦点

当访客点击进入网站的瞬间，他们所看见的内容往往就是网站的视觉焦点，也就是网站设计中占主导地位的视觉元素。因此我们在网站设计时需要层次分明，将视觉重心体现在企业品牌文化的核心上，把握视觉焦点，制造视觉冲击力，从而让客户在第一时间被企业网站吸引并停留更长的时间。

3.把握视觉方向

在设计中，我们会利用视觉方向对访客提供一种指引的效果，为客户在繁杂的信息中指引一条道路。良好的视觉方向设计能让客户的浏览行云流水、不费吹灰之力找寻到所需要的信息，最终实现自己的需求。

四、技术

建站技术是网站能否正常运行，能否进一步进行seo的必要条件，我们需要保证安全性、稳定性、可持续扩展性。